纵观民用消费市场，有许多大类中的高端品牌或IP都会用上“碳纤维”作为其旗舰或次旗舰产品的核心和周边用料，如：汽车车体和零配件、手机、数码配件、笔记本电脑、羽毛球拍、自行车、钓鱼和露营装备等。凭借着比尼龙玻璃纤维更好的强度和重量控制，碳纤维不论是仅用于装饰，还是用于依赖其核心物性的产品中，都会有着比同类非碳纤维产品更硬核的外观，和更强的可靠性。
用于跑鞋领域的碳纤维板就是依赖其材料物性协助跑者施展能力的体现。借助碳纤维的高刚性、高耐用性和低密度的特点，为专业级和精英级马拉松跑者打造的顶级碳板竞速跑鞋，是近几年来跑鞋品牌追逐的“皇冠上的明珠”。
刚好在这几年，马拉松运动接替飞盘成为更受都市精英和平凡百姓热捧的大众运动，各类赛事和活动在国内各大城市逐步开展，国内运动品牌也乘着这股东风，发展出了一批围绕专业和精英跑者的碳板跑鞋IP。
根据中国田协《2023中国路跑赛事蓝皮书》数据统计，2023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次为605.19万人次，全程马拉松项目累计完赛人数64.17万，半程马拉松项目完赛人数达185.9万。
他们也可能处于全中国最会花钱的人群之中。尼尔森发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国路跑爱好者在跑步装备、赛事开销、旅游消费和日常训练这四大方向的年平均花费达11418元，其中仅跑鞋一项的支出就横跨了600~6000元的区间。
当然，受限于运动项目，这显然不能展现中国泛运动人群的真实规模。在大众的认知中，一双跑鞋或运动鞋应该拥有兼顾通勤、跑步、跳绳跳操，以及轻度球类运动的综合能力。智研咨询的数据报告显示，2022年中国运动鞋产量和需求量分别达14.39亿双和12.92亿双，产品均价达117.9元/双，市场规模达1523亿元。相比马拉松运动不足1000万人的规模，更广泛的跑鞋和运动鞋需求也应当是国产运动跑鞋的重点方向。
中国厂商自然也在寻求变化。经历了2023年运动市场爆发式的回暖，各大鞋类品牌也在短时间内推出了各自的旗舰级碳板跑鞋之后，一部分厂商希望通过将碳板科技“简配”下放到更具普适性的竞速训练和业余跑步领域，通过营销手段引导大众消费者接受“碳板”这一概念，并以此建立产品知识壁垒和用户种程度。“全民碳板”一词也开始在2024年春末出现在大众面前。
“全民碳板”并非“碳板”
顶级的碳板跑鞋往往会在鞋子的中底部分插入一块能够覆盖整个脚掌的碳纤维板以提升鞋子性能，这就不可避免地抬高了鞋子的制造成本，加上专业跑者和精英跑者群体数量有限，想要依赖产量分摊成本也不可取。此外，在实际运动过程中，碳纤维板本身的物性和跑鞋的定位在生理上也限制了适用人群，业余跑者或初跑者选择碳板跑鞋可能会跑得更快，但更会大大增加受伤风险。因此，若要降低制鞋成本，并适应更多人群，就必须要对碳板进行简配。
在全掌碳板成为国内厂商重点攻克的领域之前，通用的解决方案是在鞋子中底的合理位置嵌入一小片高质量的尼龙玻纤板以提升鞋子性能。尼龙玻纤材料兼具可靠性和价格优势，很长一段时间都是国产严肃跑鞋的首选材料。通过人体工学和板型设计，异形尼龙玻纤板在嵌入中底的合理位置之后可以强化鞋子的抗扭转性，优化鞋子弯折点并提升鞋子稳定性和运动一致性。配合高密度EVA泡棉或混合发泡中底，以及高强度鞋面做出来的跑鞋，已经能够覆盖很大的跑鞋需求区间。
2023年之后，国产品牌更多地开始生产中底内嵌全掌尼龙玻纤板或者大面积尼龙玻纤板的跑鞋产品。更大面积的尼龙玻纤板除了维持上述能力之外，还在一定程度上体现了碳板跑鞋的性能，如以往大众跑鞋产品不曾具备的推进感。配合更成熟的镂空技术中底或板材发泡中底，这些配备大面积尼龙玻纤板的跑鞋能够在持续降低鞋重的前提下维持甚至继续优化成本，并且对于大众跑者的适配性也更高。这些在一定程度上复制碳板跑鞋脚感的大面积尼龙玻纤板，成为了部分国产运动品牌跟随“全民碳板”这一营销概念进行推广的动机。
不过，一部分国产厂商也会直接对部分老款旗舰和次旗舰碳板跑鞋降价出售以达到教育市场的目的。尽管笔者不否认能够让预算紧张的专业跑者和精英跑者能够以更实惠的价格买到性能出众的装备，但也正如上文所述，顶级和次顶级碳板跑鞋由于其针对性，在部分设计上会更加激进，如有限的鞋面包裹和刚刚及格的稳定性，并不会像大众跑鞋一样拥有强化港宝、额外加固足弓的上翻材质、以及鞋头防撞头等保护措施，加上大部分大众跑者因缺乏专业和精英跑者强健的脚踝和腿部力量而导致的错误跑姿，以上种种都会放大普通人穿碳板跑鞋时的受伤风险。所以，若非专业跑者，普通跑者应当选择保护性更强，通用性更高的尼龙玻纤板跑鞋或传统的无板材跑鞋，才能有效降低受伤风险。
大众并不在乎碳板
近几年在国内运动鞋服市场爆发的科技大战不仅提升了国产运动鞋服供应链的水准，也凭借产地优势依靠价格优势迅速吸引了一大批消费者。国产运动品牌也凭借这几年的技术迭代快速扭转了自身形象，从小众精品的身份中快速破圈，一跃成为不同类型的消费者的共同选择。
根据Gartner的技术成熟度曲线，当技术进入成熟期之后，依赖技术升级体现品牌价值的时代将一去不复返，转而需要通过其他方向的营销和概念进行炒作或创新，才能迎来下一个爆发点。
现在的国产品牌似乎已经迎来了这样的技术成熟期，从较早期的混合发泡技术、到今天的全掌碳板科技，国产运动品牌在技术实力上已经可以和国外的任何运动品牌平起平坐。因此，在技术上没有差距的国产厂商要朝着其他方向发力才能体现其品牌价值和品牌形象。
比如在面对国内普罗大众时，除了利用新技术制造概念教育市场之外，更应当考虑到更多人的需求。宇博智业《2024-2029年中国跑步鞋行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》中的数据显示，在中国运动鞋消费者购买品类偏好调查中，80.7%消费者会选择跑步鞋。
尽管尼龙玻纤板跑鞋相较普通跑鞋更容易破圈，更容易制造话题，突显营销价值并可能带来不菲销量，加上国民素质和对生活品质的不断增长，此类跑鞋必定会吸引一定数量的消费人群，但显然上述报告中提及的80.7%的消费者不都是这类人群。笔者认为，为了通勤或送给亲戚朋友，追求相比经典球鞋或网红鞋更加舒适的行走感受、更优秀的保护性和更合理的价格而选择跑鞋的消费者不在少数。这也就意味着，碳板或尼龙玻纤板不可能成为这类人群的唯一解，甚至这一类人群根本不需要碳板和尼龙玻纤板。
国产品牌在更广泛人群的鞋型覆盖上展现出参差不齐的局面。掌握国人脚型数据的厂商在价格上并不能形成优势，部分廉价鞋款的质量甚至达不到出厂标准；而一些具备价格优势的厂商，在大众鞋款楦型上的设计缺乏亮点；两者兼具的厂商则会在迭代产品时丢失一些系列原有的优势，导致口碑忽高忽低，让消费者难以判断。
因此，更加稳定的设计和产品迭代周期，更完善的矩阵构建，以及追求楦型、技术、质量和价格四者平衡，通过优化产品而不是推销概念来维持用户口碑，形成更广泛、更下沉的品牌效应，应当是国产运动品牌在吃尽技术红利之后最需要思考的问题。