近几年来，缓震慢跑鞋市场正在以中底发泡技术和材料为中心，发生着一系列革命性的演进。
耐克新的Invincible产品线弱化了ZoomX的竞速能力，但强化了鞋子稳定性、安全性和普适性；阿迪达斯正在摆脱Boost，转而为Adizero和Adistar系列跑鞋寻求新的中底材料和技术；索康尼“胜利”系列也正在为不同阶段的跑者提供性格完全不同的跑鞋款式，包括日常训练鞋和缓震慢跑鞋；亚瑟士的Nimbus和Kayano两大旗舰系列完全抛弃了结构化缓震支撑技术，拥抱新的中底科技，分别推出了时下流行的材料缓震和材料支撑鞋款；彪马的Nitro氮气发泡技术，New Balance的Fresh Foam X和Fuelcell中底也都与现代化新品结合，杀回日渐火热的跑鞋市场。
利用材料发泡技术制成鞋身框架和中底的现代慢跑鞋都有一个显著的特征：厚厚的“鞋底”。占据了整个鞋子视觉上的大部分比重的中底材料不仅能够提供更好的鞋身刚性、更易适应复杂路段和地形，还能给予跑者更加柔和脚感，并兼顾缓震、支撑和轻量化。而将缓震慢跑鞋，乃至整个跑鞋市场带到这个方向的，Hoka是绕不开的话题。甚至在部分消费者眼中，评价一款鞋是不是“Ho里Ho气”的，就是评价这款鞋好不好穿的标准之一。
在海外市场打出名声的Hoka产品是一款越野跑鞋，名为Hoka One One Conquest（彼时还没有去掉One One这个后缀），它采用的就是宽大厚实的中底配合鞋面的结构支撑以保证更多不同跑姿、不同阶段的跑者在比赛时不易受伤。尽管售价高昂且鞋重较为夸张，但由于其强调安全性和舒适性的设计，使其一直有着不错的销量，并且这份销量还反映在了财报上。当时还是在2012年，多数运动品牌在跑步领域还在尝试追求薄底甚至赤足的脚感，Conquest的出现可以说是给了这些品牌一记响亮的耳光。
从2010年发布旗下第一款产品Mafate（马达加斯加语，意为“致命的”）开始，到几乎在任何城市广场上都能见到的Bondi 8，也就是本文的主角，这家由越野鞋老炮萨洛蒙前员工在2009年创办的法国品牌，似乎一直以来都有着不同于大多数运动厂商的厚底情结。这一坚持又恰好在2020年代左右撞上了老爹鞋的潮流，这就让Hoka，尤其是Bondi 8的外形设计，脚感，配合面向中国市场的营销手段，击中了除跑者外更加广泛的城市人群，形成了破圈效应。
Bondi系列外观发展史
2011年，Hoka推出了Bondi B跑鞋，ID设计与Mafate大致相同，但鞋子整体更加偏向流线型，而不是Mafate的面包型。之后的Bondi 2和Bondi 3延续了Bondi B的鞋型和ID设计，复杂的鞋身加固结构和中底引导线是Bondi鞋款的标志性元素。从鞋身设计可以看出，当时的Hoka仍希望将Bondi系列打造成以公路跑为主，但也能兼顾越野路段的全地形全能跑鞋。
到了Bondi 4，鞋子的鞋型开始朝着慢跑鞋的方向逐步发展，但鞋身的ID设计在微调的前提下依旧保留了下来。
2017年推出的Bondi 5迎来一次颠覆式更新，从全能跑鞋一举转型为缓震慢跑鞋。过往Bondi系列标志性的ID不复存在，线条化的鞋面加固压胶、融合于鞋身的Logo设计、两段式的中底视觉成为了Bondi 5的主要ID，并且鞋型也做出了现代化的改进，以适应新的鞋面和中底技术，以及鞋子新的定位和新的跑者需求。
2018年推出的Bondi 6和2020年推出的Bondi 7则是在Bondi 5的基础上修改了鞋面ID和中底外观，当然，新产品也增加了更多配色以彰显品牌调性。并且从外观上看，Bondi 6和Bondi 7的外观设计已经可以胜任潮流穿搭了。
2022年7月，Bondi 8正式发售。相比于前代，Bondi 8的鞋面采用了更加简洁的设计，配合工程网布带来了一定的支撑性、延展性和强度。中底的大部分外观采用了波浪形切削，部分配色的鞋床和中底采用了渐变色或者撞色的过渡设计，增加了鞋子的活力。此外，Bondi 8的中底规模相比前代更宽、更长，除了能确实增加鞋子的缓震性能和防侧翻能力外，在视觉上也给人宽大、厚重的感觉。
因此，基于“大厚底”带来的视觉冲击和整体较为“复古”的鞋身轮廓，Bondi 8在视觉上就已经拥有了能够在休闲潮鞋市场上抢下一杯羹的客观硬条件。然而在穿着上，Bondi 8却又有着有别于各类休闲鞋、潮鞋和老爹鞋完全不同的体验。
Bondi 8的定位和脚感体验
如果一双外观简洁的跑鞋有着“大厚底”，不出意外的话，这双鞋就是该品牌旗下的顶级缓震慢跑鞋。这几乎是Hoka为“顶级缓震慢跑鞋”这一词汇打上的标签。该词汇最早于2019年开始在中文网络上出现，2022年之后逐渐被创作者和大众接受，“缓震慢跑鞋”也成为了最主要的跑鞋分类之一。Bondi 8也正是这个大类下最知名的佼佼者。
在跑者圈子中，Hoka的存在感一直不低。由于被认为其长年累月采用传统的EVA泡棉制成的中底，又因为其精细、稳定的泡棉调校能力，所以Hoka一直被跑者群体冠以“EVA魔术师”的称号。在各个品牌开始寻找新的发泡材料和发泡技术的2022年，Bondi 8被大多数跑者形容为“依旧保持了自己对传统技术的坚持”。
从笔者直接上脚的感觉来说，在尺码和楦型合适的前提下，Bondi 8有着充分、紧实的包裹，并且能够适应高脚背，宽脚消费者也有2E楦和4E楦可选。鞋床高企，防侧翻能力有相当的保障。中底并没有今天大多数缓震跑鞋所谓的软弹脚感，而是有着更加扎实的韧性。前后跟坡差相比大多数缓震跑鞋更低，很适合长时间行走、慢跑或站立。这就意味着尽管Bondi 8会被大众当作慢跑鞋和休闲鞋穿着，但配合鞋面包裹、鞋身和中底设计以及韧性脚感，以及跑者的上脚测试反馈，这双鞋完全能够胜任有氧健康跑、恢复跑和长距离定速训练这些瞬时烈度更低的工况。
不过，笔者个人认为Bondi 8鞋仓的足弓设计缺乏支撑。Hoka次顶级缓震慢跑鞋Clifton 9在足弓内侧有着更加贴合的隆起。当然，Clifton 9的外形设计更加动感，更像一双严肃的专业跑鞋，自然也就缺少了Bondi 8的时尚感和破圈效应。
顶级缓震慢跑鞋的“潮流营销”
不可否认，Bondi 8“误打误撞”的设计和扎实脚感是促成这双鞋破圈的核心，但一家高端运动品牌想要突破受众限制和标签限制，制造破圈话题并转化为广泛销量，营销始终是不可或缺的一环。反过来，Bondi 8自带的核心价值也充分给予了Hoka中国团队创造营销话题的想象空间。
Bondi 8具备了市面上绝大多数缓震慢跑鞋不具备的，与生俱来的“老爹鞋”时尚属性，这为Bondi 8的破圈营销提供了不可多得的核心条件。全黑配色的Bondi 8在视觉体验上和市面上大部分老爹鞋有着极为相似的重合度，并且有着老爹鞋不具备的优势 — — 除Clean fit外还更加适合“极简派”穿搭风格，并且在非风格化的穿搭下还显得更加低调。而即便是全黑色的老爹鞋也不能完全遮盖住鞋身复杂的纹路。
以及，虽然Bondi 8的售价上定位于高端小众跑鞋，在大众跑鞋市场上不具备价格优势且没有二级市场销售，但在价格上限动辄数千，甚至逼近万元的老爹鞋品类中却是一双极具价格竞争力和品牌调性的鞋款。
这就意味着营销和公关团队除了可以在鞋子本身的运动性上做文章外，更可以强调其高端、低调、时尚与舒适脚感的结合。共研产业研究院《2023–2029年中国跑步鞋行业市场供需态势及发展战略咨询报告 》显示，分别有19.6%和17.4%的消费者对跑鞋的百搭属性和缓震能力有明确需求，如果这其中也有一部分对价格不敏感或对品牌调性有要求的消费者，Hoka就可以仅靠Bondi 8这一款产品同时满足几类消费者的需求。
当产品力在线，且营销方向也具备一定的跨界可能后，自然能做到有的放矢地投流。小红书上能够看到Bondi 8在运动、时尚和穿搭板块都有着不低的投放权重和不错的曝光率，尤其是后两者都有着非常夸张的互动率。不论是跑者圈还是时尚穿搭圈，当一款有着相当素质的新产品进入消费者视野后，社交平台的之外的裂变也会逐步展开，并形成可观的销量。
从历史上来说，Bondi 8的破圈营销也是基于Hoka在进入中国市场后带来的成功的延续。早在2021年，HOKA中国区副总裁及总经理Olivier Lorance曾透露，自2017年进入中国市场后，该品牌实现了3年销量翻6倍。这其中并不排除中国的跑鞋消费群体着实可观，但也说明了Hoka在有着优质产品的前提下，本地化的营销能力也经历了飞速成长。
现在，几乎所有品牌的顶级缓震跑慢跑鞋都朝着类似Hoka的“大厚底”方向探索，但即便是Hoka自家其他产品线的产品，仅就产品ID而言，都做不到Bondi 8那样有着超越“顶级缓震慢跑鞋”的美学属性。甚至夸张点说，在未来很长一段时间，可能都见不到和Bondi 8有着同样能力的，新的顶级缓震慢跑鞋鞋款了。